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陈利峰:美兰德媒体融合传播与广告评估大数据创新解决方案

归档日期:08-29       文本归类:传播指数      文章编辑:爱尚语录

  原题目:陈利峰:美兰德媒体融合传布与告白评估大数据立异处理方案2017年6月13日上午,由美兰德媒体征询主办的第十三届中国电视融合传布趋向岑岭论坛,以“融合传布布景下笼盖升级与媒体经营立异。

  2017年6月13日上午,由美兰德媒体征询主办的第十三届中国电视融合传布趋向岑岭论坛,与广告评估大数据创新解决方案以“融合传布布景下笼盖升级与媒体经营立异”为主题,在上海盛大召开。美兰德征询客户办事总监陈利峰先生在本次大会上颁发了题为“美兰德媒体融合传布与告白评估大数据立异处理方案”出色报告,精髓内容包罗以下三个方面:一、美兰德媒体融合传布渠道扶植与评估系统;二、美兰德告白评估立异处理方案;三、美兰德影视节目前期招商价值申明处理方案。

  目前,美兰德电视媒体融合传布钻研系统次要从节目内容传布影响力和融合传布渠道扶植力两大维度进行钻研,别离考量媒体内容在互联网传布发生的影响力价值,以及媒体平台在互联网传布中渠道的扶植力环境,通过科学的算法进行分析评估和权衡。

  在渠道融合扶植力方面,除了钻研保守笼盖渠道,咱们次要思量从”两微一端”进行钻研。正常而言,电视媒体融合传布的渠道除了包罗微博、微信和旧事客户端外,部门卫视还成立明晰视频网站、APP以至是微信小法式等;但比拟较而言,”两微一端”的公号传布更有比拟性和参考价值。

  美兰德针对各大电视台”两微一端”的帐号进行了搜刮和辨识,按照节目在播环境,挑选出拥有参考比拟意思的公号近3000个,此中蕴含跨越920个微信公号、1000余个微博官微以及350余个今日头条号。作为钻研对象,颠末频频论证,推出了MCI分析指数评估”两微一端”的渠道扶植力。MCI算法的精华在于,将各类数据维度分为经营目标、传布目标和互动目标,共计24个维度的数据,以此推出媒体融合指数MCI。

  电视频道的MCI指数分析考量频道及旗下节目标传布表示。以4月份MCI分析指数为例,一线卫视依然拥有较强劣势,湖南、浙江、江苏、北京东方等卫视依然排在靠前的位置,可是二三线卫视好比黑龙江卫视、河南卫视和贵州卫视等也进入前十榜单。在”两微一端”发力是二三线卫视可以或许在融合传布影响力上赶超一线卫视的少少数经营手段。

  从节目来看,在旧事节目MCI指数榜单傍边能够看到央视旧事类节目依然拥有难以对比的劣势,而广东、湖南等也较具劣势。在综艺节目方面,一线卫视节目MCI指数也是全体领先,好比《奔驰吧》、《欢愉大本营》、《天天向上》等抢手在播节目;别的,另有一些二三线卫视综艺节目上榜,好比说《很是完满》在““两微一端””均有活泼的官方账号,并且还在微信平台供给了一个感情交换的平台。

  在钻研历程中咱们发觉,良多卫视包罗节目官微在推广中大量推广了一些流量很高,可是内容有关性、立异性很弱的内容,好比传布内容次要是“周知”、“告急通知”、“不是中国人就别转”等低品质内容,这些内容不只对节目自身没有起到踊跃感化,还会对节目品牌形成危险。2017年4月所有微信、头条账号的优良内容占比别离为63.3%和75.1%,一线卫视的优良内容较多,微信、头条账号的占比别离为85.3%和87.0%。

  因而咱们提议在”两微一端”传布中,仍是要更重视内容品质,不然纯真的数据比力就得到了意思。

  保守的告白价值评估方式最直观是考量节目收视和品牌消费转化量。可是咱们以为,在这两头还该当有一个评估方式可以或许申明告白品牌是若何借助影视节目提拔本身的传布影响力,特别是在互联网时代,考量互联网的传布结果提拔,能够通过数据进行阐发,这是一种立异的评估体例。

  目前美兰德通过成立11万IP节目监测数据库和3万多家告白品牌数据库,持久得到互联网传布的各类目标的影响力和环境。

  统计计较显示,抢手综艺对资助品牌的收集影响力提拔影响很是大,2017年上半年TOP15综艺节目中,资助综艺给有关品牌带来了庞大的影响力提拔,均匀网媒曝光量添加184条,微博线千余条,微信公号刊发添加近180篇,而阅读数均匀提高达80万人次,别的另有两个数据,一个是在播时期,综艺和品牌绑定的微博线万万次;而另一个数据是综艺对冠名品牌的影响力均匀孝敬度高达21.62%。在消费品牌本人也做大量告白的条件下,这个数据实在长短常可观的,很是能申明综艺节目标传布价值。

  告白品牌通过植入抢手电视剧得到影响力提拔的统计数据显示,1-5月份,陈利峰:美兰德媒体融合传播在15部抢手剧目中,植入品牌每月均匀网媒曝光添加800余条,微博提及添加5万余条,微信公号阅读量均匀提高330万余次。微博品牌与剧目绑定的线个,线余万次。总体来看,电视剧对植入品牌影响力均匀孝敬度跨越15%,比拟品牌本身海量传布的数据,这实在也是一个很是耀眼的结果提拔申明。

  咱们能不克不及在告白招商的前期做一些事情呢?能不克不及在节目筹谋时期,阐发预测影视作品的价值,从而到达吸引投资和招商的目标呢!

  咱们供给的处理方案就是要从影视节目标市场大情况阐发、同类题材趋向阐发、IP价值阐发和演艺职员数据价值阐发等方面供给大数据,来证实一部影视节前期筹谋的价值。

  起首对其主演和副角进行了脚色的定位设定,同时,对其故事梗概进行了申明。最主要的是,咱们对其IP的价值进行了钻研和监测,能够看到,这部小说评分到达8.0,总保举靠近300万次,连续占领月票榜前十,这申明这部小说自身曾经拥有很强的IP价值。

  从天下市场的大情况来阐发,从本年天下上星频道推出的抢手首播剧题材来看,都会剧、玄幻题材最多,申明此品种型电视剧的市场大情况很是好。

  从全网视频内容看,都会、科幻类剧目在全网也是最受接待的题材,以后的纯网剧也热衷从都会恋爱、科幻、悬疑、笑剧等角度展开,吸引网友关心。本IP拟改编的电视剧将时间线定位在现代都会,注入科幻元素,讲述仆人公从做饭菜鸟到美食制作者的过程,在题材上无疑会遭到网民的接待。

  近年来,美食题材电视剧热度很高,但略显偏门,和医疗题材比拟,美食题材电视剧起首很少有手艺上的硬伤,其次题材切近糊口,也更能让观众发生共识,记载片《舌尖上的中国》爆红,就足以证明美食在观众心中的职位地方。2012年国产剧《后厨》、《爱的蜜方》、《林师傅在首尔》均有较大反应;2014年由抢手IP改编的《杉杉来了》中赵丽颖吃货特点被公共喜爱;客岁的《好先生》仆人公的脚色也是厨师。美食类题材数量偏少,但颇受接待。当然也具有短处,故事更多的是把核心放在人物的豪情线上,美食、厨房只是成了大布景;偏离美食类主题后会让人有感觉有些可惜。

  要用数据来证实筹谋时选定导演和演员的价值,能够操纵美兰德大数据来进行选角,进行根基前提的筛选、操纵大数据标签为电视剧进行选角。美兰德自2016年就正式推出了影视公世人物收集人气钻研系统和产物,此中就蕴含大数据选角处理方案,通过收集人气数据能够清楚地看到演员的收集人气、粉丝根本、汗青作品表示、抽象气质契合度等各类数据阐发,从而申明本剧的等候值。

  从播出平台来看,当上次要电视媒体也接待这类题材,2017年天下上星频道共推出87部首播电视剧,此中都会题材剧39部,占比达45%。美食题材切近糊口,更易“走近苍生”,更易遭到播出平台的青睐。

  咱们还能够从制造公司自身的实力进行钻研,按照剧目影响力排行榜,申明这些制造公司制造的作品抢手水平,以证实制造公司实力。

  这些数据将协助影视制造者更好申明作品顺利几率,申明作品各方面价值,到达让本钱商和告白商安心投入的目标。

  综上所述,大数据远比咱们想像的要更能申明问题。在贸易理性的时代,数据比故事管用。故事在文字里,而价值在数据里。

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